2023剧集市场年中复盘 | 腾讯视频如何领跑多元赛道
随着剧集市场暑期档的持续升温，上半年的较量正式落下帷幕。回看2023上半年，剧集市场的整体创作活力不减，行业改革持续深化，行业生态明显改善。一方面，剧集大盘数量虽然同比去年略有减少，但整体热度及口碑的走高有目共睹，《狂飙》《三体》《漫长的季节》等多部优质内容轮番上阵，引热议、火出圈，市场逐渐恢复元气，进入重启升级加速发展的阶段；另一方面，各长视频平台进入沉淀期，持续探索良性发展的道路，并且践行长期主义，在剧集方面进一步加强精细化运营。
上半年各家头部剧集竞争加剧，精品内容持续爆发，独播内容布局加重，据艺恩内容智库数据显示，2023上半年播映指数TOP10剧集中，腾讯视频共覆盖4部，整体表现及头部播映指数均值领先，并且在TOP50剧集中独播剧的覆盖数量位居首位，通过不断焕新进化，展现出了强劲的市场影响力。
01
PART
用户成熟
观众更有耐心、有判断力，市场进入以“质”取胜环节
在短视频冲击的当下，观众对于长剧集内容不仅求“鲜”更加求“质”，而随着用户趋于成熟，审美趣味的不断提升，使得平台与创作者都更加以“质”为重，逐步实现创作审美突围与价值突破，剧集市场流量驱动已然被内容驱动所取代。2023H1剧集整体口碑上扬，在好评度TOP10中，腾讯视频包揽冠亚军，并且4部剧集上榜，充分说明当下各平台对于品质内容的执着追求。
其中，剧版《三体》在开年以极高的还原度，获得观众的称赞和书粉的认可，不论是从剧情、选角、台词还是名场面的视觉营造方面，都极其忠于原著，播出后刷新腾讯视频站内多项纪录，上线1小时站内热度值突破25000，打破首日热度值最高纪录，频登微博热搜，讨论盛况空前，截至目前，共有将近 40 万观众在豆瓣为其打出 8.7 的高分，口碑热度双丰收，成为国产科幻赛道的里程碑作品。
由辛爽执导，范伟、秦昊、陈明昊等主演的悬疑剧《漫长的季节》作为腾讯视频“X剧场”的首部作品，以“封神”口碑、高超的叙事技巧和镜头语言在上半年的剧集市场脱颖而出。该剧聚焦普通人的命运变迁，采用时空交错三线叙事的拍摄手法，并且精准把握故事节奏和生活细节，同时更有实力派演员的精湛演技加持，在开播后热度迅速席卷全网，腾讯视频站内最高热度值破26000，烧脑剧情引发观众讨论热情，近80万人打出9.4的高分，成为近五年来豆瓣评分最高的国产剧。全剧集数虽短，但单集平均时长长达60分钟，既有电影的质感，又有电影的时长，带给观众充分沉浸的追剧爽感，而观众对于优质的内容也更加有判断力、有耐心。
02
PART
内容破局
内容创新、排播升级，助力差异化与独特性优势
腾讯视频上半年剧集综合排播布局稳定，各类型排播优势明显。据艺恩内容智库数据显示，腾讯视频2023年1-6月均有高热剧集进入当月播映指数TOP3，1月份科幻剧《三体》打头阵，填补了国产科幻剧集空白。2-6月份高甜爱情剧持续排播，在热度方面，《爱情而已》《三分野》《听说你喜欢我》《照亮你》4部剧进入上半年播映指数TOP20；口碑方面《爱情而已》豆瓣评分超8分，好评度进入半年度TOP10，《梦中的那片海》和《你给我的喜欢》豆瓣评分也均超7分。此外，上半年还有《择君记》《重紫》《春闺梦里人》《花琉璃轶闻》《夏花》等爱情剧，《平凡之路》《我们的日子》等现实题材剧，各细分题材内容协同并进，最大程度释放每部剧的话题热度。
洞察圈层用户情绪，题材边界持续扩容
剧集市场垂类题材不断细分，各类型剧持续融合创新。
《梦中的那片海》谱写青春奋斗群像，将主旋律题材年轻化，用年轻人的视角，全景式展现了七十年代一群北京青年的命运起落，引发观众共鸣，并成为腾讯视频2023年站内热度值最高剧集，同时，站内弹幕互动量破亿；都市甜宠题材去套路化，《爱情而已》以“事业风”焕新审美，打破了传统甜宠剧的纯爱套路，连接现实，男女主事业线清晰，剧情融合了职场、女性、运动员等多个话题，并且避免了“姐弟恋”的刻板印象，好评度排名同题材首位；都市职场题材去悬浮感，《平凡之路》以“平凡”底色引观众共情，接地气的成长叙事和有温度的专业叙事双线并行，在职场小白的点滴成长中，展现了律师的专业素养和职业精神。
03
PART
科技、艺术驱动
科技与艺术驱动，创造极致用户体验
精品影视剧内容除了要讲好故事之外，也离不开科技与艺术的双驱动，共同发力才能为观众带来极致的审美体验和精神愉悦。悬疑剧《漫长的季节》与爱情剧《夏花》的镜头语言和画面美感都将古风与电影感呈现到了极致。其中，《漫长的季节》打破悬疑剧一贯的暗黑系与冷色调，反而采用丰富明亮的画面色彩，将音乐融入叙事剪辑，并且剧中的转场巧妙丝滑，不论是从画面构图、镜头语言还是故事内核方面，都具有较高的艺术审美；《夏花》全剧彰显细腻又朦胧的镜头美学，颜色缤纷碰撞，光影变幻暧昧，营造出的绚烂氛围让观众更容易带入角色情绪，是一部极具先锋意义的爱情剧。
此外，科幻类型影视剧的成功，不仅需要极高的工业体系加持，同样也要在视听语言等方面做到极致，才有可能打动观众并收获好评。今年，整个行业都加大了对前沿题材的开发和整体工业化水平提升，科幻赛道也逐渐加速崛起，反观剧版《三体》中的场景还原、特效画面和科技脑洞等，都呈现出了非常出色的视觉效果，并且运用了大量的动捕技术，让观众能身临其境的感受三体世界，这也验证了腾讯视频在技术战略上的前瞻性布局和成果转化能力，同时对于整个影视行业创作能力的提升也具有引领作用。
最后
2023上半年剧集市场欣欣向荣，内容品质升级，高口碑、高流量作品涌现，行业政策及平台策略举措已经初见成效，伴随着行业标准的不断重塑，未来，市场也将继续在有结构、成体系的探索中稳健前行，下半年剧集市场必定会精彩纷呈。
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